Créer ou présider une association est un engagement humain. Vous avez à faire preuve de maitrise autour des objectifs et des activités de l’association, mobiliser vos compétences relationnelles avec les membres de votre association mais aussi dans toutes les occasions de représentation de votre association vers la sphère sociale et civile.
Depuis de nombreuses années les méthodes de gestion de la communication non-marchande se sont répandues. Au service des principales ONG, les stratégies de communication destinées à recruter de nouveaux bénévoles ou à collecter des dons pour financer les projets menés à l’international comme sur le plan local sont aujourd’hui parfois appliquées par des associations de toutes dimensions. La différence majeure avec la communication commerciale c’est que vos cibles vont adhérer ou pas à vos convictions, celles qui font que vous menez votre action aux profits de toutes les personnes concernées ou qui seront concernées un jour par la ou les causes défendues par votre structure. Peu importe le sujet, vous êtes de ceux qui agissent pour que les médias démocratisent les informations utiles à votre cause. Oui, vous le savez, plus il y aura de personnes informés, plus la société se portera mieux. Vous souhaitez que les curseurs bougent, en mieux, en bien.
Votre association a besoin d’un nom, des attributs d’une marque facile à mémoriser, de supports relationnels vers les instances que vous devez contacter et mobiliser, un site web, des comptes sur les réseaux sociaux… Tout cela peut être géré par des bénévoles. Alors pourquoi faire appel à une agence de communication ? Parce qu’il ne suffit pas de savoir manipuler les outils pour son propre compte pour savoir structurer, sculpter l’image d’une association, pour un but dont l’intérêt général est en jeu. Le sujet de la communication n’est donc pas uniquement une question de marque ou de produit. Comprendre, avoir la volonté d’accompagner, de faire également évoluer les opinions relatives à votre cause doit faire partie des engagements de votre agence de com. La partie des dépenses en communication de l’association se doit être raisonnable, mais le budget à consacrer est nécessaire. Être conscient que les bénévoles n’ont pas tous le même engagement que vous, en tant que fondateur ou dirigeant de l’association, vous évitera de nombreuses déconvenues. Trop souvent les collaborations bénévoles ponctuelles seront de courte durée et vous devrez ensuite poursuivre l’action en trouvant des solutions ailleurs, avec d’autres. Pour autant une agence de com ayant l’expérience du non-marchand saura mobiliser et motiver votre équipe de com interne.
Et si nous en parlions autour d’un café, d’un thé ?
