Mettre en place une stratégie créative claire et précise afin que l’ensemble de vos messages contribuent à la délimitation de votre territoire de marque.
Capter l’attention de vos cibles
L’œil humain est attiré par certains couleurs, le cerveau décode mieux certaines formes, est-ce pour autant que tous les messages doivent être réalisés de la même façon ?
Le message vers vos cibles (prospects, clients… relais et influenceurs) se doit de prendre la forme optimale pour être suffisamment attirant (capter l’attention), susciter de l’intérêt pour votre marque/produits/service concerné si vous souhaitez obtenir une ou des réactions comportementales.
La créativité est un métier avec des processus et des méthodes.
※ Aujourd’hui tout le monde, ou presque, sait à quoi correspond la réalisation d’un “brainstorming“. Pour autant, les méthodes d’idéation sont nombreuses et L’atelier cortical en pratique une dizaine environ. Effectivement parmi la trentaine de méthodes les plus courantes certaines sont plus utiles dans des phases créatives pour la conception de messages, de thème d’action marketing et communication, alors que d’autres sont totalement dédiées aux aspects de la créativité stratégique. Le CPS (l’évolution du brainstorming…), l’avocat de l’ange ou la fleur de lotus contribueront à faire surgir les idées quand le Speed Boat, les arbres et les matrices feront émerger les solutions stratégiques.
※ L’atelier cortical propose d’animer des séances créatives avec vos équipes. À la fois action de motivation et d’implication, calées sur quelques heures, une demi-journée ou plus, ces séances sont à la croisés des chemins entre le conseil, la formation, le team-building. Et si nous en parlions ?
Savoir évaluer les produits de la créativités
※ La créativité des messages repose souvent sur une critique du “j’aime / je n’aime pas“. Pour autant ce sont vos cibles et destinataires qui vont recevoir vos messages. Avez-vous les mêmes goûts qu’eux ? Les approches du marketing offrent des méthodes d’évaluation à différents niveaux suivant les enjeux de votre prochaine campagne, de votre prochain projet de communication. L’atelier cortical met à votre disposition, si vous le demandez, des grilles d’évaluation pour choisir parmi les pistes et propositions créatives.
※ La créativité stratégique relève souvent de multiples facteurs, puisque l’intervention relève des sciences humaines et donc du comportemental et de la culture de références des cibles. Les arbres de décisions, les matrices, les résultats de focus group sont des parachutes mais en aucun cas des outils prédictifs de l’avenir. C’est pourquoi, en associant votre expérience à celle de L’atelier cortical, l’analyse des contextes sera la plus affinée possible, son exploitation dans les recommandations stratégiques pertinente et que l’usage des matrices de prise de décisions contribueront à trouver le chemin nécessaire à l’atteinte des objectifs minimum et, nous le souhaitons, au dépassement des objectifs ultimes envisagés.
Des prestations dédiées
※ Un studio d’exécution et de création infographique à votre service. Aujourd’hui pour vous accompagner, la maitrise de toutes les techniques de conception, préparation et production avant diffusion est un préalable qui évite les effets de cascade dans les prix de revient d’une action de communication. Pour la gestion de vos outils classiques et mettre en œuvre les projets de communication (print, digital, événementiel, marketing on-pack…) vous pouvez compter sur les moyens techniques infographiques de L’atelier cortical. En savoir plus ?
※ L’atelier : c’est le lieu où travaille un artiste ou un artisan. C’est un choix dès la création de l’entreprise d’apporter en plus des métiers de conseils, des compétences que l’on active au service de vos projets.