20 Mar 2020 admin

Votre agence de communication vous a parlé qu’il serait bien de déterminer une based line, une signature à votre marque. Cela renforce le branding et son territoire lors de chaque campagne publicitaire.

Un peu d’histoire

Le marketing étant la science de l’action commerciale, il y a quelques dizaines d’années les publicitaires anglophones avaient pris l’habitude de proposer, pour clôturer une pub radio ou une annonce presse, de proposer une “based line” : ce que vous entendrez ou bien lirez en dernier dans l’annonce publicitaire. Pour autant les publicitaires de tous pays proposaient déjà ce que l’on appelle une accroche, un slogan, les quelques mots qui attirent votre attention au début d’une pub. Ainsi, lorsque toutes ces idées créatives se trouvent mixées et reprises pour être érigées en “règles de l’art publicitaire” il faut devenir catégorique dans les définitions des notions du marketing. Toutefois, il ne faut pas non plus écarter le monde “civil” et l’histoire des peuples. Car depuis des siècles, des familles de seigneurs, de dominants ont eu des devises. Les corporations professionnelles aussi, les régiments militaires également ont trouvé dans une plus ou moins courte phrase des mots qui stimulent, motivent et présentent leur état d’esprit.

Quelques slogans célèbres

Suivant votre génération, votre culture commerciale, vos centres d’intérêt, il y a des slogans que vous avez mémorisés. Mieux, vous en connaissez certains en français et même d’autre en anglais : “Il faudrait être fou pour dépenser plus” (Eram) ; “Parce que je le vaux bien” (L’Oréal) ; “Froid ? Moi ? Jamais !” (Damart) ; “C’est plus fort que toi” (Sega) ; “Just do it” (Nike). Parfois ces slogans proviennent d’une accroche dans une campagne qui est un succès et que l’entreprise décide de conserver jusqu’à ce qu’une agence créative vienne faire une proposition nouvelle. Pour la marque de charcuterie HERTA peut-être avez-vous noté le “Elle est pas belle la vie ?” et le “Le goût des choses simples“.
Vous l’avez compris, un slogan de campagne utilisé pendant quelques mois ou quelques années pourra devenir une “signature”, un élément de reconnaissance et d’attribution (on retire logo et le nom de la marque et la personne est toujours capable d’identifier l’annonceur).

Et le printemps du slogan, alors ?

Ah, oui, vous avez raison, le titre de l’article, ce serait bien d’en parler. Mettons à profit la période de confinement pour faire travailler nos esprits créatifs et stratèges : nous pouvons télétravailler pour vous et prendre le temps de faire des recherches créatives autour de vos prochains slogans, ou de vous proposer des orientations de based line !

Prenez soins de vous et de vos proches ;
et pour plagier la signature d’une mutuelle : Soyons unis et solidaires !

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