Body copy : c’est la partie du texte qui décrit les caractéristiques d’une offre dans un message publicitaire. On le différencie des titres, slogans, signature.

Campagne parapluie : la stratégie va inclure plusieurs campagnes avec des “adaptations” pour certaines sphères de cible (profils complémentaires).

Chef de Pub (du support) : c’est le commercial du support média avec qui l’agence est en contact pour préparer la réservation.

Chef de Pub (en agence) : c’est le responsable, l’interface avec vous, le client et les compétences internes dans l’agence mobilisées pour vous (planeur stratégique, créatifs, médiaplaneur….)

Collective : utilisé pour désigner une campagne publicitaire au bénéfice d’un groupement professionnel, une fédération. Il s’agit de valoriser un secteur, un type de produit ou de service, mais pas une marque appartenant à une société.

Compétition : mise en concurrence entre plusieurs agences de publicité avec le même brief. L’appel d’offres peut être en plusieurs étapes filtres pour limiter l’impact du temps passé sur le projet avant validation du contrat.

Couverture : utilisé dans le cadre d’un plan de com, pour indiquer si la stratégie des moyens mobilisés permet d’atteindre tout ou partie des populations ciblées. Le taux de couverture est lié au niveau de connaissance des informations quantitatives sur les cibles.

Détourage : action d’extrait un sujet (objet, individu) d’une photo complète pour être en mesure de l’inclure dans une autre photo

Display (pub) : le display est un terme générique utilisé dans la publicité en ligne, via internet, bref les formes de pub sur le digital pour les annonce en audio et/ou vidéo. Le terme sert à distinguer ces actions de celles qui sont uniquement visuelles (bannière, pavé, habillage…) ou des liens commerciaux (le SEA : Search Engine Advertising).

Ferré : alignement du texte en fer à droite ou en fer à gauche ; expression qui persiste depuis la composition à chaud de Gutenberg. Le typographe devait alors placer un fer d’alignement des lettres mobiles en plomb pour les assembler.

Gosht : c’est une création, un projet de campagne, qui est faite pour tenter de remporter une compétition et qui ne sera pas exploitée en suite

Graisser : par exemple, à propos de la typographie d’un titre, choix de l’épaisseur (regular, semi-bold, bold, extra-bold…) plus fort que celui de la maquette présentée.

Immersive : se dit d’une publicité où la cible “baigne dans l’univers de la marque”. En pratique cela se vit plus en événementiel que dans la publicité média. Des potentiels existent avec les casques de réalité virtuelle.

In-feed : se dit d’une annonce qui se trouve placée et diffusée dans le fil d’actualité, le flux d’un réseau social (Facebook, Instagram, Twitter…)

In-game : comme son nom l’indique c’est du placement pub dans les jeux vidéos

Landing-page : la page de renvoi vers un site internet depuis une annonce publicitaire du display par exemple ou du SEA. C’est là que l’on va tenter de transformer le contact en prospect ou client !

Ours : les mentions obligatoire dans une publication média. Le terme vient plus particulièrement de la presse écrite (différents emplacements dans les quotidiens portent des noms en référence au monde animal)

Packshot : la photo du produit placée souvent en verrouillage de lecture de l’annonce publicitaire

PDF : format de fichier informatique (Portable Document Format) mis au point par Adobe pour garantir une compatibilité de lecture et d’impression suivants différentes normes

Publicité : les agences de communication utilisent ce mot uniquement pour désigner les messages véhiculés par les médias de masse

Plein papier : équivalent au “bord perdu” dans les documents d’impression, une annonce presse “plein papier” sera imprimée sur toute la surface de la page. Pas de marge autour.

PLV/ILV : publicité/information sur le lieu de vente. Ce sont les dispositifs spécifiques et temporaires que l’on peut gérer dans les points de ventes, les circuits de distribution.

Prépresse : désigne toutes les opérations conceptuelles et techniques nécessaires avant la finalisation d’une annonce, d’un document imprimé.

Quadri : en opposition au monochrome, la “quadri” (CMJN) est le principal procédé de reproduction des couleurs, par exemple dans le cadre d’une affiche ou d’une annonce presse

Référencement : regroupe différentes notions liées à la reconnaissance d’un site internet ou simplement d’une page web par les moteurs de recherches, les annuaires et les autres sites.

Shazamable : annonce qui sera reconnue par l’application Shazam et pourra faire un renvoi vers un espace digital dédiée à votre marque, votre produit

Signe : le nombre de signes dans la body copy d’une annonce presse désigne le nombre de caractères (lettre, chiffre, ponctuation, symbole) employés sur une ligne, un paragraphe, une page.

Teasing : se dit d’une campagne publicitaire en plusieurs étapes. La première délivre un message pour capter l’attention et stimuler la curiosité. Les suivantes vont servir la phase de révélation (le produit, la marque, l’avantage ou l’atout nouveau….) qui répondra à la curiosité naturelle des cibles exposées à tous les messages de la campagne. Néologisme officiel depuis 2010 : aguichage

Visiteur unique : dans les statistique d’audience d’un site internet, dénombre la quantité de personnes qui se sont connectée sur une période définit (pas de cumul des multiples accès par le même “device”)

Zone tranquille : gestion des espaces aux bords d’une annonce presse. Cet espace ne doit contenir aucun texte qui pourrait disparaitre en raison de la coupe au format du support presse