organiser, piloter, analyser

Savoir choisir le bon moment pour délivrer le bon message fait partie intégrante d’une bonne stratégie de communication.

Se focaliser sur le QUAND !

Notre expérience vous confirme qu’un message délivré en résonance avec un calendrier impliquant pour la cible est un vécu de façon positive et délivre des valeurs associées plus large.

Régulièrement nos clients sont focalisés sur les choix de la technique ou du moyen de communication mis en œuvre. Pourtant la pertinence d’une bonne stratégie repose sur l’adéquation entre le message à délivrer et la capacité d’écoute des destinataires.
De fait, l’alchimie qui doit s’établir repose bien sur le choix du bon moment avec le bon canal véhiculant le message et la belle forme optimisant l’impact.

Planifier c’est piloter l’ensemble des variables

Lorsque L’atelier cortical réalise une recommandation stratégique, la contrainte de temps est envisagée en fonction de vos demandes, des tendances des pratiques auxquelles sont ajoutées les filtres de la disponibilité et des délais. La mode du “tout faire en urgence” est le quotidien des activités d’agence conseil, alors nous tentons de mixer les compatibilités de planification avec marges de sécurité afin, quand cela est nécessaire, de vous accompagner pleinement dans les opportunités à délai court, voir, hyper court.

Faire un point sur la gestion des délais ce n’est pas renoncer à la réactivité d’opportunité. Prenons l’exemple des annonces publicitaires dans la presse. Les délais de remise des fichiers suivent un calendrier de bouclage. En anticipant les thèmes de campagnes de l’année, en préparant des maquettes types, il ne reste plus qu’à adapter au format (surface de l’annonce) de chaque support. Vous avez l’opportunité de bénéficier d’un tarif de bouclage etc…. le studio infographique de L’atelier cortical finalise rapidement à partir des éléments existants qui eux ont été conçu bien avant et coordonne avec la régie du support les vérifications/validations.

Calendrier annuel

Quand on vous parle de calendrier impliquant pour la cible, elle dépend bien évidemment du contexte de la relation avec votre marque.

Vous êtes un acteur du B2B, les grands rendez-vous (salons professionnels…) sont planifiés des mois voir des années à l’avance. Sollicitez L’atelier cortical le plus en amont possible, et votre retour sur investissement sera d’autant plus important car ensemble nous aurons verrouillé les meilleures approches pour votre marque.

Acteur du B2C, le calendrier des événements et célébration grand-public sont une source de programmation de diffusion de vos messages. Voici une liste non-exhaustive de temps forts dans une année pour anticiper et caler votre calendrier, votre planning d’actions commerciales et de communication :
> 1er janvier : jour de l’an
> du 1er au 31 janvier : les vœux
> 6 janvier : épiphanie / théophanie
> 26 janvier : Republic Day of India
> le nouvel an chinois (variable en fonction du calendrier)
> 14 février : la Saint-Valentin
> la période des carnavals (de février à mars)
> 1er mars : la journée du compliment
> 1er dimanche du mois de mars : la fête des Grands-mères
> le 8 mars : Journée internationale des Droits des Femmes
> 17 mars : la Saint-Patrick
> Équinoxe de printemps : 20 ou 21 mars, Holi fête des couleurs (Inde)
> le passage à l’heure d’été (date variable en mars)
> le 1er avril : bonne humeur et fake news
> 15 avril : fête des secrétaires et des assistants
> 1er mai : fête du travail (et du muguet!)
> 5 mai : Journée internationale de la sage-femme
> 8 mai : fête de la victoire (1945)
> 9 mai : Journée de l’Europe
> 22 mai : abolition de l’esclavage Martinique
> 27 mai : abolition de l’esclavage Guadeloupe
> 28 mai : fêtes des voisins
> Fête des mères : dernier dimanche de mai
> 21 juin : début de l’été, fête de la musique
> Fête des pères : 3ème dimanche de juin
> 24 juin : Fête nationale du Québec, fête de la Saint-Jean
> Juillet-Août : les tournées d’été et des plages
> 4 juillet : Republic Day / Independence day of USA
> 14 juillet : Fête nationale France
> 15 août : Independence Day Inde / Assomption
> 1er octobre : Journée internationale des séniors
> le passage à l’heure d’hiver (date variable en octobre)
> 31 octobre : Halloween
> 1er novembre : fête de la Toussaint
> 11 novembre : fête de l’armistice 1918
> Célébration des Lumières en Inde, Diwali : début novembre
> 4ème jeudi de novembre : Thanksgiving aux USA
> Black friday : généralement le dernier vendredi de novembre
> 20 décembre : fête réunionnaise de la liberté
> 24 décembre : réveillon de Noël
> 25 décembre : Noël
> 26 décembre : Saint-Étienne (célébré en Alsace, en Pologne)
> 31 décembre : réveillon de la Saint-Sylvestre

LE CADEAU BONUS

Véritables comportements ou imagination des publicitaires ?